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Warum hat dich eine Verpackung mehr überzeugt als die andere? Der Grund dafür sind unterbewusste Motive. 90% aller Kaufentscheidungen werden unterbewusst getroffen. Obwohl beide Schokoladen im inneren die gleiche Rezeptur haben, können sie durch die Verpackung andere Emotionen auslösen – sogar deinen Geschmackssinn beeinflussen. Verpackungen sind daher viel mehr als nur "hübsche Hüllen". Sie sind mächtige Tools die das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen.
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Unzählige Studien zeigen, dass Design-Elemente wie Farben, Formen, Schriftzüge und sogar einzelne Worte – richtig eingesetzt – gezielt Erwartungen und Erlebnisse im Gehirn auslösen können. Führende Forscher wie Prof. Charles Spence (Oxford University) und Louis Cheskin haben gezeigt: Schon der erste Eindruck der Verpackung aktiviert im Gehirn die „Belohnungssysteme" und beeinflusst, wie wir ein Produkt erleben. Genau hier setzt unser Neurobranding-Ansatz an. Wir wissen aus Hirnforschung und Psychologie, welche visuellen und sprachlichen Reize im Gehirn bestimmte Emotionen, Kaufimpulse und Vorfreude auf das Produkt auslösen. Mit Echt Neurobranding gestalten wir Verpackungen so, dass sie gezielt jene Triggerpunkte im Unterbewusstsein aktivieren, die für Kauf und Markenbindung entscheidend sind.
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